'인문학으로 광고하다'의 기억하고 싶은 글귀들




현대적인 광고는 제작 기술과 세련된 정도가 기준이 되는 것은 아니다. 시대정신을 얼마나 담고 있는가 하는 것이 중요하다
- 21쪽

아리스토텔레스는 틀렸습니다 아리스토텔레스에 따르면 소통은 '발신자→메시지→수신자'라는 경로를 거친다는 겁니다. 그러나 오히려 '수신자→메시지→발신자'라는 경로가 옳습니다. 제대로 소통하기 위해서는 발신자가 하고 싶은 말을 한다고 되질 않습니다. 수신자가 원하는 것이 무엇인지를 알아야 소통이 쉬워집니다. - 36쪽

사회와 시대, 그리고 사람들의 심리와 행동을 읽어 내기 위한 매우 고단하고도 진지한 작업, 광고라는 전혀 히까닥하지 않은 그 일을 잘 하기 위해, 나는 지난 넉 달 간, 한 첩의 보약을 먹듯 <토지>를 읽었다. - 52쪽

그는 삶에서 작은 감정의 움직임 하나도 잘 놓치지 않는다. 생활이 굉장한 아이디어의 저장창고라고 생각하기 때문이다. - 68쪽

그렇게 보면 현대적인 광고는 알림이나 설득이 아니라 소통하고 싶은 욕구의 결과물이다. - 74쪽

논쟁은 레토릭을 만들고, 사색은 시를 만든다. - 85쪽

광고는 그 사회의 시공간 속에 정확하게 낄 수 있는 문맥이어야 합니다. 그 문맥의 흐름을 잡아낸 광고라야 '소통'에 성공할 수 있습니다. - 87쪽

초점은 사람에게 있는 거지요. 사실 우리가 하는 일 모든 것이 사람을 향하는 것 아닙니까? 저는 사람을 향한 모든 것이 어느 기업에나 맞는 메시지라고 생각합니다. 제대로 된 기업이라면 어떤 기업이 사람을 향하지 않을 수 있습니까? 사람을 향하지 않고 살아남을 수 있습니까? - 99쪽

표준 지능검사에 의해 똑똑하다고 인정된 사람들은 주어진 자료나 문제에 대해 항상 올바른 대응법을 생각해낸다. 반면 창조적인 사람들은 다양한 방식으로 연상하는 경향이 있으며 그중 일부는 매우 유별나고 엉뚱하기까지 한 반응을 보이기도 한다. <열정과 기질>, 하워드 가드너 - 107쪽

시이불견 청이불문. 많은 사람들이 보지만 보지 못하고 듣지만 듣지 못하다는 뜻이다. 뒤집어 보면, "보되 잘 보고, 듣되 잘 들어라"는 말이 된다. - 114쪽

환상은 현실의 거울이다. 환상과 실재는 동전의 양면과 같다. 환상 없이는 실재를 명확하게 파악할 수가 없다. - 118쪽

사실 창의력을 기르기 위해서 무엇을 해야 하는 건 없습니다. 뭘 하든 안테나를 세우고 '잘'하면 됩니다. - 126쪽

당신이 가장 좋아하는 것, 가장 소중한 것을 그려보라. 만일 제대로 그려내지 못한다면 다시 관찰하고 되풀이해서 그려보라. 되풀이하는 동안 '그림과 함께 당신도' 변화하는 것을 느낄 수 있다. - 128쪽

누가 내 뒤에 살금살금 다가와 큰 소리를 지르지 않더라도 세상에는 놀랄 일들이 너무나 많습니다. 여러분들도 주변의 모든 것에 경탄할 수 있기를 바랍니다. - 133쪽

실패하지 않는 사람은 아무것도 하지 않는 사람이다. 우리는 어릴 때 수도 없이 넘어지면서 걷는 데 천재가 되었다는 것을 잊지 말아야 한다. - 151쪽

어쩌면 창의성이란 무엇인가 특별한 것을 만들어내는 것이 아닐지도 모른다. 말이 필요 없을 때는 말을 하지 않는 것이, 많이 할 때는 많이 하는 것이, 그리고 아주 일상적이거나 진부한 말이라고 하더라도 '그것이 가장 잘 어울린다면' 그 말을 하는 것이다. - 160쪽

감동은 공감을 전제로 한다. 공감하려면 감정이입이 되어야 하는데, 그러려면 보는 것(또는 듣는 것)의 내용에 깊이 빠져들어야 한다. 강압적인 설득이 아니라 개입하고 싶도록 만드는 빈 칸이 필요하다. - 163쪽

미니멀리즘이란 모든 장식이나 기교, 각색을 최소화하려는 생각이다. 소통하는 방법을 생각하는 입장에서 보자면 어떤 메시지가 가장 절실한가와 관련된 것이다. 가장 간절한 메시지를 위해서 다른 메시지를 버리는 것이다. - 177쪽

추락하고 날개가 꺾이더라도 날개를 펴서 날아보아야 한다. 날아보지 않으면 평생 날 수 없다. 새로운 일을 시도하는 것, 그것이 창의력이다. - 207쪽

제가 가진 기질 가운데 가능성을 현실로 만드는 힘은 합목적적인 행동 방식에 있는 것이 아닌가 싶어요. 목적을 이루기 위한 방법을 선택하면 그 방법이 다른 모든 가치에 우선하는 거죠. - 261쪽

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